读懂 Z 世代：用他们的语言对话年轻群体

Z 世代已成为消费主力，不懂他们的语言，就无法占据他们的心智。我们深耕 Z 世代文化研究，从 “梗文化”“亚文化”“社交货币” 中提取传播密码，让广告成为年轻群体的 “自家人话术”。

服务某潮玩品牌时，我们发现 Z 世代购买潮玩不仅是收藏，更是身份认同与社交需求。基于此，我们策划了 “潮玩次元计划”：推出 “隐藏款盲盒 + 数字藏品” 组合，数字藏品可在社交平台展示、交易；邀请 B 站 UP 主、抖音达人制作 “开箱整活” 视频，融入二次元梗、谐音梗；发起 #我的潮玩人设# 话题，鼓励用户用潮玩搭配穿搭、拍摄短剧。

campaign 精准击中 Z 世代兴趣点：数字藏品上线 3 分钟售罄，相关短视频播放量超 4 亿，话题参与人数突破 80 万，品牌年轻用户占比从 65% 提升至 82%。读懂 Z 世代，不是迎合，而是理解他们的价值观与社交逻辑。我们始终保持年轻心态，深入圈层文化，让广告成为连接品牌与年轻群体的桥梁。